Rina Lipa Asos resmi ditunjuk untuk peran baru sebagai Style Dilemma Director, peran yang dibuat untuk membantu pelanggan menyelesaikan kebingungan berpakaian sehari-hari. Penunjukan ini menjadi bagian dari strategi peritel yang menempatkan pencipta konten dan figur budaya sebagai pengarah gaya dalam menghadirkan produk kepada konsumen.
Dalam peran barunya, Rina Lipa menyiapkan sebuah destinasi pop-up di aplikasi dan situs peritel yang berfokus pada satu pertanyaan sederhana: “What to wear to…?” Microsite ini menampilkan 50 tampilan kurasi Rina yang bisa dibeli langsung, beserta tips styling untuk berbagai kesempatan musim panas.
Peran baru dan konsep “What to wear to…?”
Peran Style Dilemma Director dirancang untuk menjawab kebingungan gaya sehari-hari dengan solusi siap pakai. Microsite yang dikurasi oleh Rina Lipa memuat 25 tampilan womenswear dan 25 tampilan menswear yang disusun berdasarkan momen nyata: pernikahan, liburan, festival, city break, dan rencana spontan. Setiap tampilan disusun sebagai outfit lengkap yang dapat dibeli langsung, dilengkapi dengan saran penataan agar memilih pakaian menjadi lebih mudah tanpa mengorbankan ekspresi gaya pribadi.
Data dan pendekatan kolaboratif
Keputusan menghadirkan figur seperti Rina Lipa berakar dari riset internal yang menunjukkan preferensi pelanggan muda. Hasil penelitian menyebutkan 92% pembeli online di Inggris berusia 18–35 ingin melihat outfit lengkap yang sudah disusun, sementara 74% menilai inspirasi fashion sehari-hari yang relevan tren paling membantu saat memutuskan apa yang akan dipakai. Pendekatan ini menempatkan talenta sebagai rekan pencipta konten yang membantu kurasi, styiling, dan penyajian fashion — tidak sekadar menjadi wajah kampanye.
Hasil uji coba dan peran talenta lain
Sebelumnya, takeover oleh Olivia Neill pada kanal sosial peritel berlangsung pada awal musim panas dengan peran Out of Office Director. Aksi tersebut melibatkan penghapusan konten lama dan pembentukan ulang feed sesuai visi Olivia, yang menghasilkan sembilan juta tampilan dan peningkatan keterlibatan sebesar 90%, menjadikannya aktivasi sosial paling sukses bagi perusahaan sampai saat ini.
Rina Lipa menyatakan, “Style should feel exciting, not overwhelming. So many of us find ourselves asking the same question: what to wear to…? Whether it’s a wedding, a holiday, a date night or a festival, this is about helping people find the answer, making getting dressed easier while still letting people express their own style.” Pernyataan ini menegaskan tujuan praktis dari kurasi yang ia buat: memberi solusi nyata untuk momen sehari-hari.
Vanessa Spence, EVP of Brand & Creative, menegaskan ambisi perusahaan: “Our ambition is to be the stylist in every customer’s pocket, curating and styling fashion so people can dress for the moments that matter and feel confident they’ve got it right. Co-creating with talent like Rina and Olivia is how we do that credibly: they bring a real understanding of how people approach style today, and our customers trust them. This is the first of many ways we’ll bring that to life across everything customers see, buy and experience.”
Rangkaian acara ritel dan penghargaan teknologi
Selain peluncuran kurasi gaya, fokus pada inovasi ritel berlanjut melalui agenda penghargaan yang menyorot teknologi ritel omnichannel. Fashion retail menjadi salah satu fokus utama pada acara penghargaan inovasi 2026, yang kini membuka penerimaan entri dan akan mengumumkan pemenang pada upacara yang dijadwalkan berlangsung di The HAC, Central London, pada Rabu, 4 November 2026. Pada penyelenggaraan sebelumnya, acara tahunan ini mencatat peningkatan entri dan perhatian terhadap inovasi baik di ruang ritel tradisional maupun digital.
Scott Thompson, pendiri dan editor, mengingat jejak acara yang berkembang: “This is the awards’ fifth year as a physical event. We started off with just 30 people at the South Place Hotel not far from here, then moved to London Bridge Hotel, then The Barbican, and last year RIBA’s HQ in the West End.” Ia menambahkan soal perluasan skala dan jumlah entri: “But I’m conscious of the fact that, to quote the legend that is Taylor Swift, You’re only as hot as your last hit, baby. So, this year we’ve moved to our biggest venue yet, and also pulled in our largest number of entries to date and broken attendance records.”
Peluncuran microsite kurasi Rina Lipa menjadi langkah konkret untuk menghadirkan inspirasi gaya yang mudah diakses, sementara rangkaian penghargaan menegaskan pentingnya inovasi dalam industri ritel yang terus bergerak cepat. Kurasi pertama berisi 50 tampilan kini tersedia untuk dilihat dan dibeli, menawarkan solusi nyata bagi pelanggan yang kerap bertanya: what to wear to…?
